一部手机、一位主播、一场直播、一笔订单……如今，在亭湖，无论是专业化的电商直播基地，还是热闹非凡的传统商贸市场，抑或是瓜果飘香的田间地头，随处可见主播们对着镜头热情推介的身影。电商直播的热潮正席卷而来，成为撬动区域经济发展、助力乡村全面振兴、带动群众增收的新引擎。

“以前想做直播，缺设备、缺技术、缺货源，处处碰壁。现在基地‘一站式’配齐，还有专业老师指导，我们创业少走了很多弯路。”“90后”电商创业者袁女士满是感慨，她的团队专注家居服饰直播带货，入驻新动能直播基地后，在专业运营扶持下，短短一年时间，直播间月销售额从最初的几万元增长到40余万元，产品销往全国各地。

为破解电商直播“散、小、弱”难题，我区采用“政府引导、企业运营、市场运作”模式，高标准打造新动能直播基地，组建专业运营团队，提供账号孵化、直播运营、短视频制作、品牌包装、物流对接等“一站式”服务，全力构建集直播孵化、人才培训、供应链整合等于一体的全链条服务平台。

目前，新动能直播基地已建成专业直播间16间，配备高清摄像、灯光音响、绿幕布景等全套设备，设置培训教室、选品中心、仓储分拣区等功能区域，免费向本土企业、创业青年、农户开放。

“基地自运营以来，已累计培训商户1.3万人次，开展直播带货近4000场次，实现线上交易额达5000万元。”该基地负责人茹主任表示，通过“筑巢引凤”，基地正吸引更多本土力量加入直播赛道。

走进我区家居、机电、服装等传统商贸市场，曾经“守店等客”的商户们纷纷转型，拿起手机开启直播，让线下老店焕发线上新活力。区商务局积极联动新动能直播基地，共同制定电商转型方案，定期开展免费直播技能培训，手把手教商户开通直播、拍摄短视频、线上引流、订单发货，帮助传统商贸拥抱数字经济。

盐城招商场商户王女士从事睡衣零售生意已有二十余年，受线上消费冲击，线下生意一度冷清。去年10月参加直播培训后，她尝试在短视频平台开设直播间，凭借实体店口碑和高性价比产品，很快积累了一批忠实粉丝。

“现在每天在店里直播5个小时，线上订单能占到总销量的40%，月营业额比之前翻了一番，老客户留住了，还吸引了不少外地新客户。”王女士笑着说，直播不仅让店铺走出经营困境，更拓宽了销售渠道。

“我们积极构建‘线上引流+实体批发+直播带货’的融合发展新模式，累计为超过140家商户提供专项培训和运营指导，成功举办80多场探店引流直播，帮助商家实现线上销售收入超200万元。”盐城招商场有限公司企划部主管严主管介绍道。

电商直播让传统商户从“线下单打”转向“线上线下双线发力”。截至目前，全区共有286家传统市场商户转型开展直播带货，覆盖日用百货、服装鞋帽、家居建材、五金电器等多个行业。今年一季度，全区传统市场线上销售额突破8600万元，同比增长42.3%。

每到农产品丰收季，我区的果园、菜园、种植基地里，一个个“田间直播间”便热闹起来。主播有种植农户，有村干部，也有创业青年，他们对着镜头，现场采摘、现场讲解、现场试吃，把亭湖的农产品原汁原味地展现给全国网友。

在区现代农业产业示范园，村民们正在温室大棚里直播，向网友们详细介绍西红柿、土鸡蛋、辣椒酱等特色农产品，直播间里订单不断。

“以前都是线下销售，等着批发商来收购，价格低还不好卖，现在通过直播带货，销量上去了，收入也增加了不少。”园区负责人张先生说，园区通过直播带货，已销售羊角椒、西红柿、黄瓜等果蔬5000余单。

近年来，我区聚焦特色农业产业，整合优质农产品资源，建立农产品直播供应链，组织党员干部为本地特色农产品直播代言，全力破解农产品销售难、定价难、流通难等问题，持续扩大“亭”字号农产品的市场知名度和品牌影响力。

如今，电商直播已成为我区经济发展的一张亮丽名片，数字赋能实体、直播联动发展的生动实践，正在这片土地上持续上演。下一步，我区将持续加大电商直播扶持力度，完善产业链条，培育更多优质主播，打造本土特色电商品牌，让数字经济为区域高质量发展注入更加强劲的动能。