近期，江苏省城市足球联赛（“苏超”）火爆出圈，场均观众超万人、社交媒体传播量数亿次，成为现象级社会事件。据统计，“苏超”赛事带动58.9%的居民增加体育消费，真正将赛事流量转化为多元产业增量，直接带动体育经济爆发式增长，推动体育产业与经济协同升级。
功能化、多元化体育用品销量激增。
位于盐城招商场四号楼三楼的强健体育商铺，店主陈先生正在向顾客介绍各类羽毛球拍的性能，帮助顾客挑选合适的球拍。顾客选完球拍后，拥有羽毛球穿线师资格证的他，还现场为球拍穿线，为顾客提供一条龙服务。
“很多人到我们店里或通过网上联系购买盐城队的球衣，供不应求。此外，羽毛球、乒乓球等体育产品的销售量也大幅提升。”陈先生介绍。
此外，记者走访多家商业综合体内的体育用品店，发现不少市民在选购运动服、运动鞋等体育产品。在与店员交流中了解到，自从“苏超”火爆出圈以后，球衣、球鞋等相关商品的销量增长明显。
据行业预测，2025年中国运动服饰市场规模将突破6000亿元，年增速超10%。从全区体育消费场景来看，也印证了这一判断。当前，消费者健康意识不断提升，对功能性、舒适性鞋服等体育产品需求也逐步增加，为体育消费市场注入新的增长动力。
在捷安特乐库1968街区店内，市民王先生一家正在为女儿挑选自行车，店长陈店长为他们讲解各类车辆的功能特点。
“我们店里有山地车、公路车、旅行车、折叠车和儿童车等系列，品种丰富，价格从一千元到十万元不等，满足各类人群需求。近期销售主要群体是学生，6月份销售额达60万元，预计7月份能增长30%左右。”陈店长介绍，“除了销售车辆，我们还销售头盔、衣服、手套、鞋、眼镜、水壶等骑行装备，并提供终身会员服务。”
当下，各体育品牌积极围绕消费者需求构建差异化竞争力，注重场景细分和专业化，构建起从入门级到专业级的完整产品矩阵，持续为消费者提供兼具品质、功能与超值的质价比选择，赢得消费者的认可。
全民化、专业化体育运动热情高涨
随着“苏超”热度的持续升温，一股全民健身的热潮在我区蓬勃兴起。从室内篮球馆、羽毛球馆到桥洞球场等户外健身区，处处可见市民挥洒汗水的身影。
在建军路全民健身中心羽毛球馆内，此起彼伏的击球声不断传来，羽毛球在空中划出优美的弧线。“现在来我们羽毛球场馆锻炼的市民数量较以往有很大的提升，每天人数超800人。”羽毛球馆教练姚教练介绍。
此外，乒乓球馆内，市民互相切磋，沉浸在乒乓球带来的运动乐趣中；篮球馆内，矫健的身影在球场穿梭，急停跳投、突破上篮，动作行云流水……
“目前，每天来建军路全民健身中心锻炼人数较以往增加700人左右。同时，6家外包单位每年给中心带来200万元左右的收益，经济效益显著提升。”建军路全民健身中心负责人张女士表示。
记者在采访中还发现，不少市民因想增强身体协调性、提高抵抗力、培养专注力等原因，选择在专业教练的指导下接受体育培训。
建军路全民健身中心羽毛球馆有4名教练为70多人提供专业训练，人数较平时翻了一倍多；上小学的顾梓铭因体重超标，今年暑假，他的母亲为他报了篮球课，希望在教练的专业训练下，提高体能，达到减重效果；市民王女士在威尔健身馆（亭湖文化艺术中心店）办理了三年会员卡，由教练教授游泳、团操等项目，并指导开展器械训练……
不管是休闲健身还是接受专业训练，大家都在用汗水诠释热爱，用激情点燃生活，全民健身的理念在运动中熠熠生辉。
项目化、赛事化“体育＋”新业态层出不穷
体育项目的火爆，也衍生出“体育＋”融合新业态，激活消费新场景。
上午8:00，在保利紫荆公馆小区广场，来自盐城满分到家体育有限公司的主教练陆教练和助理教练周教练，带领下学期即将读初二的孙玉良训练中考体育项目。盐城满分到家体育主理人施先生将此项目定义为“体育外卖”，并提出“满分训练，下楼就练”的口号。
今年4月中旬，施先生在深入考察调研并结合自有的工作经验后，决定通过互联网开展上门体育创业项目，搭建平台连接客户端和教练端，制定行业服务体系和标准，实行服务双向点评制。
“项目实施两周，抖音平台涨粉10000人，微信视频号涨粉5000人，受到不少关注。”施先生介绍，“目前我们有20多名教练，约课就像点外卖一样，教练带器械上门服务，并实行‘双师制’，从上课前摸底，到训练全程记录，再到课后沟通，全流程规范服务，还为服务对象购买运动伤害保险。”
体育经济的蓬勃发展，还体现在体育赛事扩容上。
前不久，2025年苏羽城市联赛首战在我区紫钧羽毛球馆圆满收官，此次赛事由盐城队对战南京队，邀请一众羽毛球爱好者，以及网络知名大V等参赛，也吸引不少外地羽毛球爱好者前来观赛，将体育IP与城市特色结合碰撞，转化出强大的传播流量；
每周，盐城追风俱乐部都会组织会员在通榆河景观带进行骑行，还会挑选精英选手，由捷安特（中国）有限公司赞助，参加云南格兰芬多自行车赛、大运河自行车系列赛、九华山山地自行车越野赛等赛事，让业余选手体验专业大赛的氛围；
位于五星街道的盐城登云体育科技公司通过举办各类足球联赛，完善足球赛事体系，推动盐城足球的发展，促进区域间交流与合作。
此外，位于竹林大饭店的礼遇盐城文创旗舰店，以“苏超”为载体，融合本土文化与运动基因，推出玩偶、文化衫、透扇、钥匙扣等文创产品，吸引不少市民和游客选购。